蔡徐坤高奢品牌代言蔡徐坤渐行渐稳

蔡徐坤Prada时尚大片

A Magazine Curated By 的特约编辑 Blake
Abbie则认为,这次的选择有些出乎意外,从 Prada
此前选择的代言人来看,这个品牌更习惯于挑选没那么主流的演员或音乐人。

我国奢侈品消费市场增长强劲,90后日渐成为奢侈品消费主力军,同时也成为新的奢侈品消费引擎。奢侈品牌为了争夺年轻人,打起了粉丝经济的主意,纷纷向流量明星“低头”。那么,奢侈品牌和流量明星的组合究竟是昙花一现还是大势所趋?

永利网址,中国娱乐网讯
5月31日,六大蓝血大牌之一的某国际奢侈品牌通过各大平台正式官宣蔡徐坤成为其全新代言人。

5月31日,国际奢侈品大牌Prada正式官宣95后偶像歌手蔡徐坤成为该品牌全新代言人,也是唯一一位95后代言人。

近日,在选择品牌代言人时一直显得“克制”的 Prada
宣布,其首位来自中国的品牌代言人为 1998
年出生的流量明星蔡徐坤。这个看似意外的选择,实际上是“流量明星”时代一个品牌的理性商业决策。

来源:中国商网 作者:陈晴

此次该品牌携手蔡徐坤,不仅是现今流量当道的一次价值型转化,还是一次知识探索与文化兴趣的碰撞与融合。

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Roizen
认为,接下来奢侈品牌要做的多“接地气”,根据不同的市场,强调哪一位代言人的露出,都值得被关注。“而中国奢侈品消费者在中国境外消费所占总销售份额的逐渐上涨,也将迫使品牌在中国以外的市场使用中国代言人,无论当地有多少人认识他们,对品牌来说,更重要的是如何才能与在境外消费的中国消费者建立联系。”
Roizen 补充道。

近日,BCG(波士顿咨询公司)与腾讯合作发布的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》报告显示,去年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲,增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元,占全球市场的33%。其中,30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费。而30岁以下的年轻人有70%以上容易受到不同类型KOL(意见领袖)的影响。

蔡徐坤未来感十足蔡徐坤偶像价值转化

Prada每一季都会拍摄全球硬广,从普通演员到奥斯卡影帝,“小雀斑”埃迪·雷德梅恩Eddie
Redmayne,亚伦·泰勒-约翰逊 Aaron Taylor-Johnson、戴恩·德哈恩 Dane
DeHaan、乔·阿尔文 Joe
Alwyn等等,但高冷的“蓝血”顶奢Prada极少给出title,它所选择的“New
Face”代言人以突破性的时尚表现力惊艳众人,而此次启用20出头的大势新人蔡徐坤作为其代言人,Prada官网、Ins、Twitter、Facebook同步更新,
无疑是对蔡徐坤在时尚领域的高度肯定,期待蔡徐坤与Prada碰撞出更多惊喜。

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近年来,随着消费升级的推进和新一代消费者的成长壮大,粉丝可以采用更昂贵的方式来支持偶像,包括购买他/她们代言的品牌。而对于奢侈品牌来说,邀请流量明星代言是最简单的促进销售、提高知名度的方法,因为绝大多数中国年轻消费者都是刚刚接触奢侈品市场的。

该品牌1913年创立于意大利米兰,旨在对新创意的不懈追求,将对知识的好奇心和文化兴趣融合,从而开辟了先驱之路。经过近百年的发展,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌,其国际地位可见一斑。继小雀斑埃迪雷德梅恩Eddie
Redmayne、戴恩德哈恩 Dane
DeHaan后,蔡徐坤也被选中,年轻一代的时尚表现力令人期待!

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在流量明星的时代,奢侈品牌的代言人策略也正经历变革。

90后白领李小姐在接受中国商报记者采访时表示,在数字化时代,自己的衣食住行都与自己喜爱的明星紧密联系在一起。当购物中不知道选哪些品牌的衣服时,她会去看自己喜爱明星代言的品牌;出去旅游不知道住哪家酒店时,她会去看KOL的推荐。

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